小米格力高调叫板日本电饭煲 “新国货”突围胜算几何?

小米格力高调叫板日本电饭煲 “新国货”突围胜算几何?

“小米终于跟米扯上关系了。”一位“米粉儿”自嘲。日前,小米发布生态链“米家MIJIA”首款产品电饭煲,售价999元。此前,格力旗下也在月初发布,电饭堡售价1199元。

有趣的是,两家企业的领军人物雷军和董明珠,因为2013年的10亿元赌约而屡被调侃,这次竟不约而同高调叫板日本高端电饭煲。面对消费者的苛刻眼光,他们所带领的“新国货”能否成功突围?这是比当年的赌约更受关注的话题。

欢喜冤家杠上了一口“锅”

从“10亿元对赌”,到“两会”同桌,再到沸沸扬扬的“格力手机”,小米董事长雷军和格力电器董事长董明珠,早就成为一对“欢喜冤家”。一个是互联网新锐企业,一个是传统家电企业的代表,居然同时瞄上了一口“锅”。

在京东商城上搜索“电饭煲”,显示有一千多个结果,价格从几十元到几万元不等。最贵的一款,是日本象印品牌电饭煲,标价达39999元。

小米和格力这次造的“高端”电饭煲有啥不同?据了解,这其中最关键的是IH加热技术,通过磁力线的高频磁场环绕金属锅体产生电流,使锅体立体发热来实现蒸煮功能,让每一粒米都均匀受热,做出的米饭更香甜软糯。

小米称,“掌握核心科技”是其最大卖点——因为小米把高端电饭煲核心技术压力IH技术的发明者、前三洋电饭煲事业部开发部长内藤毅挖来担任结构负责人。如同当初制造小米手机找到苹果的代工厂一样,这次生产电饭煲,小米找到的代工厂是日本象印、虎牌的代工厂。此外,小米电饭煲还可用手机进行远程控制。

而格力电器技术人员也对外表示,新推的高端电饭煲采用主流的IH电磁加热技术。

同样的技术,价格又都在千元左右,雷军和董明珠在国产高端电饭煲上“掐架”恐怕是针尖对麦芒。有网友调侃,“董小姐价格说早了,赶紧降到998元。”

高性价比有待市场检验

国货不受待见,早成消费痛点。以至于近两年,国内消费者远涉重洋到日本疯抢电饭煲、智能马桶盖。

“我们这么一个制造大国,怎么可能造不出让人心动的产品?到国外买电饭煲这个事真的刺痛了我的神经。中国没理由连个电饭煲都做不好。”董明珠多次公开表示。

为证明自家电饭煲的实力,她在发布会当天别出心裁地做了一场“饭局”,现场举行米饭试吃活动,把格力和其他几个国外品牌电饭煲煮出来的相同品类的米饭,让大家盲测并投票。现场结果显示,格力电饭煲胜出。“中国人不用去国外买电饭煲了。”格力电饭煲广告语,打出了董明珠的心里话。

雷军也表示,推出这款电饭煲,意在推动“新国货”消费,让国人不再去日本抢购高端电饭煲。

如何让中国消费者不再迷信日本电饭煲?高性价比依然是王牌。雷军宣称,与小米电饭煲同等品质的产品,在日本的售价折合人民币3000元到5000元。格力方面则表示,定价1199元实际上是“零利润”。

从性价比来看,小米、格力的电饭煲似乎完爆日货,但能有多少消费者愿意付出真金白银,还有待市场检验。

“一分钱一分货,小米净化器滤芯不揭膜,指示灯照样变绿,这事都没整明白呢,现在又推电饭煲,怕是又不靠谱。”一位消费者心存顾虑。

生活水平的提升,让人们更注重精致消费。以电饭煲为例,满足于“生米煮成熟饭”远远不够,而是要充分满足人们对口味的要求。有统计显示,日本的电饭煲市场近100%是IH电饭煲,也就是电磁加热电饭煲。而我国,94.8%的电饭煲还是电加热饭煲,还处在“把饭做熟”的阶段。

市场人士分析,从市场成熟度以及技术普及率来看,中国电饭煲市场还落后日韩大约8到10年。这意味着,以小米、格力为代表的中国电饭煲要实现大逆转,并不是一件容易的事。

记者手记

国货当自强,缺的是专注

雷军和董明珠不约而同做起了电饭煲,目的很明确,想借助“新国货”的概念推动消费升级,以“国货当自强”的情怀打入长期被日本品牌占据的高端电饭煲市场。

按小米的说法,同样拥有IH压力加热核心技术,还找了同样的代工厂,小米电饭煲几乎可以媲美日本高端电饭煲。但事情真有这么简单吗?

从手机、平板,到电视机、路由器,再到空气净化器、净水器、手环等等,擅长互联网营销的小米,近年来确实俘获不少粉丝。小米还要生产什么?或许只有雷军才知道。他透露,电饭煲只是“米家”品牌的开始。这就意味着“米家”以后还会推出更多产品。电子商务观察人士鲁振旺忍不住在微博上调侃,“小米要做电饭煲了,估计距离跑步机、擦鞋机、洗脚机也不远了。”

但在很多人看来,虽然涉足甚广,小米这些年推出的产品,总是给人一种似曾相识的感觉。“小米的仿款技术已臻化境”,有网友评论。事实上电饭煲一发布,就被一些网友指责其在外观上抄袭了无印良品电饭煲或三菱电饭煲。

而在今年年初,上海市质监局发布2015年上海市空气净化器产品质量监督抽查报告,抽查的36批次产品中,小米空气净化器成了唯一被列为质量问题严重的产品。格力也惹上了同样的麻烦。近日,美国消费品安全委员会称,格力已同意支付1545万美元的民事罚款,原因是2012年格力生产的除湿器,因易着火被美国消费者投诉。虽然罚款未涉及格力主力产品,但这对格力品牌的国际形象是一大损害。

国外需要4000元的电饭煲,到小米和格力这里,只卖到了千元,“新国货”会不会再度沦为质低价廉的“便宜货”?消费者难免疑虑重重。

小米、格力电饭煲的迅速上市,让人不禁联想到年初刚刚来京炫技的“煮饭仙人”——85岁的日本老人村嶋孟。他用了50年时间就做了一件事——煮米饭,而且是用最传统的砖土灶台。但他的小店外常年排着长队,只为了品尝到他亲自煮出来的白米饭。

中国消费品市场正面临一场“品质革命”,但中国制造能否跟上消费升级的步伐,最欠缺的恐怕不是技术,也不是资金,而是持久的专注。

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最热评论

中山网友08月29 08:08
的是否可骄傲的伙食费
95919000:2017-05-23 07:25:37